Pleasures

Das Streetwear Label PLEASURES wurde 2015 von Alex James und Vlad Elkin erstmalig in einem Galerie-Pop-up in Los Angeles vorgestellt. Sie liefern Statement-Pieces die besonders unter Celebrities beliebt sind: Playboy Carti, Keith Ape, The Weekend, Kylie Jenner und viele mehr tragen die einzigartigen Designs. Die kontroversen und auffälligen Prints sind besonders durch die Metal- und Grunge- als auch die Punk Szene inspiriert.  „Jedes Teil hat mehrere Bedeutungen, je nach dem was du darin siehst. Kleidung ist subjektiv, sowie Kunst. Die Kollektionen, die sich keinem bestimmten Thema widmen, entstehen durch Gefühle, Instinkte und Emotionen. Anstatt etwas zu erzwingen, machen wir einfach was wir wollen.“ Beschreibt Alex James den Designprozess neuer Teile. 

PLEASURES sorgte zuletzt mit dem Abschiedsbrief von Kurt Cobain auf einem T-Shirt für heftige Kontroversen. Trotz der Kritik eingefleischter Grunge-Fans, dem Brand würde es an Sensibilität fehlen, verhalf ihnen dieser Eklat zu einem Hype mit dem keiner rechnen konnte.

Dennoch ist Rock weder für den Designer Alex James ein Trend, noch für seine Marke. Die Ästhetik basiert auf einem DIY-Ethos, welcher Musik-Subkulturen mit denen Alex aufgewachsen ist wie Punk, Post-Punk, Hardcore, Metal, Goth und New Wave verbindet. Letztendlich bringt er die Bewunderung für seine Kindheitshelden zum Ausdruck. Obwohl die ursprüngliche Zielgruppe für PLEASURES also diejenigen waren die das Label inspirierten, sprich Außenseiter, Einzelgänger und Spinner, bringt es durch die Mischung von heiklen, rockigen Grafiken und Trend-Streetwear-Mustern die ausschlaggebenden Merkmale heutiger Pop-Fashion mit.

Alex ist überzeugt, dass vor allem der Sitz des Brands in Los Angeles einiges zu dessen Erfolg beigetragen hat. Die Stadt besitzt seiner Meinung nach die nötige Gelassenheit und die meisten Menschen sind offen für Neues.